Внутрішня перелінковка: як перетворити посилання на інструмент зростання

Що таке внутрішня перелінковка і навіщо вона потрібна?

Внутрішня перелінковка — це процес зв'язування сторінок всередині одного сайту за допомогою гіперпосилань.

Навіщо це потрібно?

1. Розподіл "ваги" сторінки. Пошукові системи оцінюють авторитетність сторінки (її "вагу") за кількістю та якістю посилань, що на неї ведуть. Внутрішня перелінковка дозволяє передавати цю вагу з сильніших сторінок (наприклад, головної або популярних статей) на менш сильні, допомагаючи їм краще ранжуватися.

2. Покращення користувацького досвіду (UX). Посилання допомагають відвідувачам легко знаходити потрібну інформацію, збільшуючи час їх перебування на сайті та глибину перегляду. Це знижує показник відмов — один із важливих поведінкових факторів.

3. Прискорення індексації. Пошукові боти сканують сайт, "переміщаючись" за посиланнями. Чим краще організована перелінковка, тим швидше боти знайдуть та проіндексують нові сторінки.

Види перелінковки

Внутрішні посилання бувають різних видів. Для максимального ефекту краще їх комбінувати.

• Навігаційна (наскрізна): Це посилання, які відображаються на всіх або більшості сторінок сайту. Сюди належать головне меню, "хлібні крихти" (breadcrumbs), сайдбар, футер.

• Контекстна: Найважливіший вид. Це посилання, які органічно вбудовані в текст статті. Наприклад, у статті про SEO ти можеш поставити посилання на матеріал про "ключові слова". Контекстні посилання дуже цінуються пошуковими системами, бо вони пов'язують тематично близькі сторінки.

• Автоматична та ручна: Ручна перелінковка робиться спеціалістом, який сам вибирає, куди і з яким анкором поставити посилання. Автоматична — це робота плагінів чи скриптів (наприклад, "Схожі статті", "Популярні товари").

Ключі та сторінки для перелінковки

Щоб посилання працювали, потрібно правильно вибирати, що і куди пов'язувати.

• Анкори (текст посилання): Текст, на який клікає користувач, має бути максимально релевантним сторінці, на яку він веде. Замість "Натисніть тут" використай "дізнатися, як правильно скласти семантичне ядро".

• Анкорний та безанкорний текст: Для природності посилального профілю використовуй комбінацію. Наприклад, 20% анкорних посилань (з ключовим словом) та 80% безанкорних ("читати далі", "за посиланням").

• Сторінки: Посилайся з більш "вагомих" сторінок (головна, популярна стаття) на менш вагомі, які потрібно просунути. Не забувай, що всі сторінки мають бути доступні за 2-3 кліки від головної.

Схеми перелінковки

Вибір схеми залежить від типу сайту та твоїх цілей.

• Ієрархічна: Ідеальна для інтернет-магазинів і великих порталів. Посилання йдуть від головної до розділів, від розділів — до підрозділів і товарів. Сторінки третього рівня (товари) можуть посилатися на сторінки другого (категорії), щоб передавати їм вагу.

• Кільцева: Сторінки послідовно посилаються одна на одну по колу. Підходить для просування за середньочастотними запитами, але має недолік: якщо хоча б одна сторінка випадає з індексу, кільце розривається.

• Зірка: Кожна сторінка посилається на всі інші. Підходить лише для дуже невеликих сайтів.

Правила грамотної внутрішньої перелінковки

Щоб не нашкодити сайту, дотримуйся цих простих правил:

• Релевантність: Посилання повинні вести на тематично пов'язані сторінки. Посилатися на ремонт автомобілів зі статті про манікюр — погана ідея.

• Унікальність: Не став на одній сторінці кілька однакових посилань на один і той же URL.

• Природність: Навколопосилальний текст має бути природним і допомагати користувачеві. Не переборщуй з кількістю посилань (оптимально 3-5 контекстних посилань на статтю).

• Биті посилання: Регулярно перевіряй і виправляй биті посилання, що ведуть в нікуди.

• No/Dofollow: За замовчуванням всі посилання мають атрибут dofollow і передають вагу. Якщо тобі потрібно послатися на сторінку, але не передавати їй вагу (наприклад, на сторінку входу в особистий кабінет), використовуй атрибут rel="nofollow".

Вага сторінки: що це і чому вона важлива?

Вага сторінки — це умовний показник її авторитетності в очах пошукових систем. Чим вища вага, тим краще сторінка ранжується.

• Статична вага: Залежить від кількості внутрішніх і зовнішніх посилань, що ведуть на сторінку.

• Динамічна вага: Рухливий показник, який залежить від поведінкових факторів: скільки користувачів клікає на посилання, скільки часу вони проводять на сторінці тощо.

Ти не можеш виміряти вагу сторінки за допомогою однієї кнопки, але можеш оцінити її опосередковано, використовуючи інструменти типу Serpstat (показник SDR) або Netpeak Spider (показник внутрішнього PageRank).

Висновок

Грамотна внутрішня перелінковка — це фундамент, без якого неможливе ефективне SEO-просування. Вона покращує поведінкові фактори, допомагає пошуковикам зрозуміти структуру твого сайту та перерозподіляє "вагу" сторінок, допомагаючи їм зростати у видачі.

Тепер ти маєш повне розуміння цієї теми. Використовуй ці знання, щоб створювати круті проєкти та заробляти на SEO!